BMBL

Lokaljournalismus für Generation Y & Z

Mit BMBL entwickelte die Frankfurter Neue Presse (FNP) ein rein digitales Ressort mit dem Anspruch eine jüngere, dem Lokaljournalismus eher abgeneigte, Zielgruppe zu gewinnen. BMBL ist die lokaljournalistische Platform für Hintergründe und ungewöhnliche Perspektiven lokaler Themen des Rhein Main Gebiets. Mit spannenden Geschichten aus deiner Gegend, statt Aktualität um jeden Preis versucht BMBL den verstaubten Lokaljournalismus von seiner Piefigkeit zu befreien.

Um neue User zu generieren ohne die Stammleser zu verlieren setzte die Frankfurter Neue Presse (FNP) neben dem eigens geschaffenen digitalen Ressort auch auf eine visuell markante Unterscheidung zu ihren regulären Inhalten. In enger Zusammenarbeit mit der Redaktion und der Produktentwicklung Digital der Frankfurter Neuen Presse und der FAZ definierten wir alternative Lese-Formate für lokale Themen. Abgefahrene Geschichten, statt Tickermeldungen zum neuen Kreisverkehr, hinter die Kulissen blicken, statt Copy-Paste Journalismus.

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Kunde

Frankfurter Rundschau

Leistungen

Branding, UX Design

Dauer

5 Monate

Status

Mit dem Verkauf der FNP im Jahr 2018 wurde die Veröffentlichung des Projektes leider auf unbestimmte Zeit verschoben. Konzeptionell und gestalterisch wurde das Projekt komplett fertiggestellt.

Neue Formate für neue Inhalte

Mit »Deep Reads« und »Listicles« bekommen die unterschiedlichen Lese-Erlebnisse auch visuell adäquate Formate. Ganz im Sinne des user expectation managements erkennt der Leser bereits im first screen, ob er einen fesselnden Blick hinter die Kulissen oder eine Ansammlung kurioser Details erwarten darf.

Co-Design

In enger Zusammenarbeit mit der Redaktion konzipierten wir das Produkt, die Marke und die Kommunikation.

Sponsored Content & lokale Advertorials

Auch die Konzepte der Monetarisierung folgen dem Anspruch »hyper local«.